Majaribio ya hivi majuzi yanatoa vidokezo vya nini cha kutarajia kutoka kwa uwanja wa teknolojia ya mitindo katika mwaka ujao kwa umaarufu wa nafasi za kidijitali, mitindo ya kidijitali na NFTs ambazo hushirikisha na kuwatuza wateja wanaothamini ubinafsishaji, ubunifu pamoja na upekee.Haya ndiyo mambo ya juu tunapoelekea 2022.
Ushawishi wa dijiti, PFP na avatar
Mwaka huu, wabunifu wa kwanza dijitali wataunda kizazi kipya cha vishawishi, chapa zitaongeza ushirikiano wa hali ya juu ambao unasisitiza uundaji pamoja na miundo ya kidijitali-kwanza itaathiri bidhaa halisi.
Bidhaa zingine zimeingia mapema.Tommy Hilfiger aligusa wabunifu wanane asilia wa Roblox ili kuunda vipengee 30 vya mitindo ya kidijitali kulingana na vipande vya chapa wenyewe.Forever 21, ikifanya kazi na wakala wa uundaji wa metaverse Virtual Brand Group, ilifungua "Mji wa Duka" ambapo washawishi wa Roblox huunda na kudhibiti maduka yao wenyewe, wakishindana.Bidhaa mpya zinapotua katika ulimwengu halisi, vipande sawa vitapatikana karibu.
Forever 21 waligusa vishawishi vya Roblox kushindana katika uuzaji wa bidhaa ndani ya jukwaa, huku The Sandbox ikihamasisha aina mpya za watayarishi kama vile waundaji wa NFT na mbunifu wa mtandaoni huku ikipanuka na kuwa mitindo, tamasha pepe na makumbusho.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Picha za wasifu, au PFP, zitakuwa beji za uanachama, na chapa zitazivalisha au kuunda zao wenyewe, zinazounga mkono nguruwe kwa jumuiya zilizopo za uaminifu kwa njia ambayo Adidas waligusa Klabu ya Ape Yacht ya Bored.Ishara kama vishawishi, vinavyoendeshwa na binadamu na visivyoonekana kabisa, vitajulikana zaidi.Tayari, simu ya urushaji ya Warner Music Group iliwaalika watu walionunua avatars kutoka wakala wa wanamitindo na talanta Guardians of Fashion ili kuelezea uwezo wao wa mitandao ya kijamii ili kuzingatiwa kwa miradi ya siku zijazo.
Ujumuishi na utofauti utakuwa wa hali ya juu."Kutenda kwa kuzingatia na kujumuisha kwa kweli kutakuwa jambo la msingi kwa mtu yeyote anayeshiriki katika ulimwengu huu wa kidijitali ili kuhakikisha matumizi ya binadamu yenye kusudi la kweli," anashauri Tamara Hoogeweegen, mtaalamu wa mikakati katika Maabara ya Baadaye, ambayo pia inabainisha kuwa mazingira ya mtandaoni yenye chapa yatawezeshwa na mtumiaji. -bidhaa zinazozalishwa, kama inavyoonekana na Forever 21, Tommy Hilfiger na Ralph Lauren's Roblox world, ambayo iliathiriwa na tabia ya watumiaji.
Kuchora ramani ya mali isiyohamishika
Soko la mali isiyohamishika la metaverse ni moto.Biashara na madalali wataunda, kununua na kukodisha mali isiyohamishika dijitali kwa matukio na maduka ya mtandaoni, ambapo watu wanaweza kukutana (avatar za) watu mashuhuri na wabunifu.Tarajia "ibukizi" zote mbili, kama ilivyojaribiwa na Gucci, na ulimwengu wa kudumu, kama vile Nikeland, kwenye Roblox.
Al Dente, wakala mpya wa kibunifu unaosaidia chapa za kifahari kuingia sokoni, amenunua shamba kwenye Sandbox, ambalo limechangisha dola milioni 93, na kampuni ya uundaji wa mali ya 3D Threedium imenunua ardhi ya kidijitali ili kuunda maduka ya mtandaoni.Soko la mitindo ya kidijitali la DressX limeshirikiana na Wakala wa Kusafiri wa Metaverse kwenye mkusanyiko wa nguo za kuvaliwa za Decentraland na Sandbox, ambazo pia zinaweza kuvaliwa kupitia uhalisia ulioboreshwa.Vipande hivyo vinatoa ufikiaji wa matukio na nafasi, na ushirikiano uliozinduliwa na tukio huko Decentraland.
Mifumo ya ziada ya kutazama ni pamoja na Decentraland na The Sandbox zilizotajwa hapo juu, pamoja na michezo kama vile Fortnite na majukwaa yanayofanana na mchezo kama vile Zepeto na Roblox.Kulingana na ripoti ya mwenendo wa kwanza kabisa ya Instagram, michezo ndiyo maduka mapya, na wachezaji "wasio wacheza" wanapata michezo kupitia mitindo;kijana mmoja kati ya watano wanatarajia kuona mavazi zaidi ya jina la chapa kwa avatari zao za kidijitali, ripoti za Instagram.
Uhalisia Ulioboreshwa na miwani mahiri hutazama mbele
Meta na Snap zote zinawekeza sana katika uhalisia ulioboreshwa ili kuimarisha matumizi katika mitindo na rejareja.Lengo la muda mrefu ni kwamba miwani yao mahiri, iitwayo Ray-Ban Stories, na Spectacles, mtawalia, itakuwa maunzi na programu ya lazima.Tayari, mitindo na urembo zinanunuliwa. "Biashara za urembo zimekuwa za mapema zaidi - na zilizofanikiwa zaidi - kupitisha majaribio ya Uhalisia Pepe," anasema Meta Makamu wa Rais wa bidhaa Yulie Kwon Kim, ambaye anaongoza juhudi za kibiashara kwenye programu ya Facebook."Wakati gumzo kuhusu mabadiliko ya mabadiliko linaendelea, tunatarajia bidhaa za urembo na mitindo kuendelea kuwa wabunifu wa mapema."Kim anasema kuwa pamoja na AR, ununuzi wa moja kwa moja hutoa "mtazamo wa mapema" katika hali mbaya.
Kwa kushirikiana na mmiliki wa Ray-Ban EssilorLuxxotica kwenye miwani mahiri, Meta inafungua njia kwa ushirikiano wa siku zijazo na chapa za ziada za kifahari za mitindo ya macho.META
Tarajia masasisho zaidi kwa miwani mahiri mnamo 2022;Meta CTO anayeingia Andrew Bosworth tayari ametania sasisho za Hadithi za Ray-Ban.Ingawa Kim anasema kwamba viwekeleo vya kuvutia, vinavyoingiliana "ziko mbali", anatarajia kampuni nyingi - za kiufundi, za macho au za mitindo - "huenda zikalazimika kujiunga na soko la nguo.Vifaa vitakuwa nguzo muhimu ya metaverse ".
Maandamano ya ubinafsishaji
Mapendekezo ya kibinafsi, uzoefu na bidhaa zinaendelea kuahidi uaminifu na upekee, lakini teknolojia na utekelezaji ni changamoto.
Utengenezaji unapohitajika na nguo za kupimwa labda ndizo zinazotamaniwa zaidi, na maendeleo yamechukua nafasi ya nyuma kwa hatua zinazoweza kufikiwa zaidi.Gonçalo Cruz, mwanzilishi mwenza na Mkurugenzi Mtendaji wa PlatformE, ambayo husaidia chapa ikijumuisha Gucci, Dior na Farfetch kutekeleza teknolojia hizi, inatarajia kuona uharaka katika mtindo wa kuorodhesha na unaohitajika."Bidhaa na wauzaji reja reja wameanza kukumbatia mapacha ya 3D na dijiti kwa ajili ya kuunda na kuonyesha bidhaa, na hii ndiyo jengo la kwanza ambalo hufungua fursa zingine kama vile kuanza kuchunguza michakato unapohitaji," Cruz anasema.Anaongeza kuwa wachezaji wa teknolojia na uendeshaji wanapata marubani wa kisasa zaidi na kuwezesha, majaribio na kukimbia kwanza.
Teknolojia ya duka haijatulia
Maduka bado yanafaa, na yanazidi kubinafsishwa kupitia vipengele vinavyochanganya manufaa ya mtindo wa biashara ya mtandaoni, kama vile ufikiaji wa maoni ya wakati halisi, majaribio ya Uhalisia Pepe na mengine mengi.Kadiri "kushikilia pesa dijitali" kuwa tabia za mtandaoni, watatarajia kuona vipengele vya dijitali vikipachikwa katika matumizi ya nje ya mtandao, Forrester anatabiri.
Usakinishaji wa NFT na PFP wa Fred Segal huleta kategoria za bidhaa pepe zinazoibuka katika mazingira yanayofahamika ya duka.FRED SEGAL
Fred Segal, duka la kifahari la Los Angeles, alichukua dhana hii na kukimbia: Kufanya kazi na wakala wa uundaji wa uzoefu wa hali ya juu, Subnation, imezindua kwa mara ya kwanza Artcade, duka lililo na matunzio ya NFT, bidhaa pepe na studio ya kutiririsha kwenye Ukanda wa Sunset na katika hali ya juu;vitu vilivyo dukani vinaweza kununuliwa kwa kutumia cryptocurrency kupitia misimbo ya QR ya dukani.
NFTs, uaminifu na sheria
NFTs zitakuwa na uwezo wa kudumu kama kadi za uaminifu za muda mrefu au za uanachama zinazoleta manufaa ya kipekee, na bidhaa za kipekee za kidijitali zinazoonyesha hali ya kipekee na hali.Ununuzi zaidi wa bidhaa utajumuisha bidhaa za dijitali na halisi, pamoja na mwingiliano - bado ni changa - kuwa mazungumzo muhimu.Chapa zote mbili na watumiaji hutolewa kwa zisizotarajiwa."Wateja wako tayari kujaribu chapa zisizo za kawaida, njia mbadala za kununua, na mifumo bunifu ya thamani kama NFTs kuliko walivyokuwa wakati wowote katika miaka 20 iliyopita," Forrester inaripoti.
Biashara zitahitaji kuzingatia ukiukwaji wa sheria na maadili, na kuunda timu zinazobadilika ili kushughulikia maswala ya chapa ya biashara na hakimiliki, na miradi ya siku zijazo, katika mipaka hii mpya.Tayari, Hermès ameamua kuvunja ukimya wake wa awali kuhusu mchoro wa NFT uliochochewa na mfuko wake wa Birkin.Snafu nyingine ya NFT - ama kutoka kwa chapa au huluki inayokinzana na chapa - kuna uwezekano, kutokana na uchangamfu wa nafasi hiyo.Kasi ya mabadiliko ya kiteknolojia mara nyingi hupita uwezo wa sheria kubadilika, anasema Gina Bibby, mkuu wa mazoezi ya teknolojia ya mitindo duniani katika kampuni ya sheria ya Withers.Kwa wamiliki wa mali miliki, anaongeza, mabadiliko yanawasilishwa katika kutekeleza haki za IP, kwa sababu mikataba ifaayo ya leseni na usambazaji haipo na hali ya kila mahali ya metaverse hufanya ufuatiliaji kuwa ngumu zaidi.
Mikakati ya uuzaji itaathiriwa sana, ikitengana kwa sababu chapa bado zinabadilika kutoka kwa sasisho la iOS ambalo lilifanya Facebook na Instagram kutumia vibaya."Mwaka ujao itakuwa fursa kwa chapa kuweka upya na kuwekeza katika uaminifu," anasema Jason Bornstein, mkuu wa kampuni ya VC Forerunner Ventures.Anaonyesha majukwaa ya data ya wateja na njia za malipo ya kurejesha pesa kama teknolojia zingine za motisha.
Tarajia matukio ya ufikiaji mdogo mtandaoni na nje, na NFTs au tokeni nyingine ili kuruhusu kuingia.
"Anasa inatokana na kutengwa.Kadiri bidhaa za kifahari zinavyozidi kupatikana kila mahali na rahisi kupatikana, watu wanageukia uzoefu wa kipekee, usioweza kuzaliana ili kutimiza hamu ya bidhaa za kipekee, "anasema Scott Clarke, Makamu Mkuu wa Sekta ya bidhaa za watumiaji anayeongoza katika ushauri wa kidijitali Publicis Sapient."Ili chapa za kifahari kupata faida, itakuwa muhimu kutazama zaidi ya kile ambacho kihistoria kimeonyesha chapa hizi kama 'anasa'."
REPOST kutoka Vogue Business EN
Imeandikwa na MAGHAN MCDOWELL
Muda wa kutuma: Jan-07-2022